KUNG FU + CHAOS + UBER HONG KONG

カンフーの街、香港がUber Taxiを加速させた。

「Skip the Chaos」には、地元のアクションレジェンド Nick Cheung が出演。

IMAGINE IF®は、Special Groupおよび現地パートナーと連携し、香港におけるUber Taxiの役割を再定義しました。そこは、街が混沌としていながらも、流しのタクシーが主流というユニークな都市です。

現地パートナーとともにリサーチと戦略ワークショップを実施し、ブランドポジショニングおよびキャンペーンプラットフォーム「Skip the Chaos」を開発。

「Skip the Chaos. Skip the Stress. Skip the Queue.」

従来の流しのタクシーに対する、Uberの利便性を端的に表現したブランド価値。

カンフー文化と映画で知られる香港において、アクションスターのLouis Kooを起用し、「混沌の中の静けさ」というコンセプトを、インパクトとリアリティをもって表現しました。

現在3年目を迎えた「Skip the Chaos」と進化し続けるカンフーキャンペーンにより、Uberは街の移動手段として確固たるポジションを築いています。

香港では、競合は他の配車サービスではなく、「街そのもの」だった。

キャンペーンは、映画さながらのアクションと、タクシー争奪の喧騒を描いたシーンで表現。

本プラットフォームは3年目を迎え、よりダイナミックでドラマ性の高いカンフー表現へと進化し続けている。

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