NATIONAL
INTERVENTION +
UBER + KOREA

インドア派は家で過ごすのが大好き。
Uberタクシーは人を外へ連れ出すのが大好き。

そしてK-POPは、そのすべてを動かす。
 これらを掛け合わせたソウル全体を巻き込むソーシャルブランドアクティベーション。

IMAGINE IF®は、Special Groupおよび現地パートナーと連携しUber Koreaのブランドポジショニングを定義し市場参入を支援。その後「Go Out and Play」というコンセプトを打ち出しました。

そして、このコンセプトを体現するために、K-POPファンの力を起点としたムーブメント（ナショナル・インターベンション）を展開。

韓国を代表するインドア派、少女時代のTaeyeonをUber Taxiで外へ連れ出す企画です。

Tiffany YoungとSooyoungは、200万人のファンに呼びかけ、Taeyeonを「Go Out and Play」へと導く動きを作りました。

ファンをまとめるためのシンボル、「Taeyeon Kim Homebody Committee」を立ち上げました。

Tiffany YoungとSooyoungも参加し、巨大なファンコミュニティを巻き込みながら「Go Out and Play」への呼びかけを拡散。ファンからのDMやコメントは、そのまま屋外広告 /OOHとしてソウルの街をジャックしました。

キャンペーン中はユーザーのコメントをリアルタイムで表示し、今まで存在しなかったアーティストとファンが直接つながる体験をつくりました。

Tiffany YoungとSooyoungは、200万人のファンに呼びかけ、Taeyeonを「Go Out and Play」へと導く動きを作りました。

地下鉄・バス・デジタルOOHを使い、ソウル中をファンのメッセージで埋め尽くしました。最終的にTaeyeonから感謝のメッセージにつながりました。

Project credits